Branding : La marque « Fribourg » a donné plus de visibilité au canton
La marque « Fribourg » a fait ses preuves. Pour rappel, en 2023, Fribourgissima est devenue l’organe faitier de la marque FRIBOURG, officiellement lancée le 29 novembre 2022. Les règles de fonctionnement et d’utilisation de la marque ont été affinées, consolidant ainsi son identité et renforçant son positionnement tant au niveau régional que national. Ces modifications ont permis de renforcer la mission de l’association en vue de promouvoir l’image du canton de Fribourg sur le plan national et international.
Dès le 21 mars 2023, la marque « Fribourg » est utilisée dans toutes les communications et campagnes touristiques réalisées par l’Union fribourgeoise du Tourisme, remplaçant ainsi « Fribourg Région ». De plus, Terroir Fribourg a adopté le nouveau visuel pour son label Fribourg – regio.garantie. D’autres partenaires, tels que la Promotion économique du canton de Fribourg (PromFR), utilisent également la marque « Fribourg » dans leurs différentes communications, renforçant ainsi l’unité et la cohérence de la promotion du canton.
Présence en ligne renforcée avec un site unifié
Au printemps 2023, un nouveau site internet sous le domaine www.fribourg.ch a été inauguré, regroupant les contenus précédemment répartis sur les plateformes de Fribourgissima et de l’Union Fribourgeoise du Tourisme (UFT). Ce site met en avant les multiples richesses de Fribourg dans les domaines du tourisme, du terroir, de l’économie, de la culture, de la formation et du sport. La gestion des réseaux sociaux a également été optimisée, avec l’UFT prenant en charge les plateformes sous l’identité « FribourgCH » .
Partenariats et Projets Phare
Fribourgissima a établi des partenariats stratégiques, notamment avec des événements tels que Fribourg, Ville suisse du Goût, le FIFF (Festival International de Films de Fribourg), le LoRo-Sport Fribourg 3×3 Challenger, le Lac Noir Schwarzsee Festival, et TEDx. Ces collaborations ont été essentielles pour promouvoir la marque FRIBOURG et renforcer la visibilité du canton .
Nouvelle campagne de communication
En 2024, Fribourgissima prévoit de poursuivre le déploiement de la marque FRIBOURG, en mettant l’accent sur des initiatives de promotion innovantes et collaboratives. L’association continuera à travailler étroitement avec ses partenaires pour maximiser les synergies et promouvoir efficacement l’image du canton de Fribourg, en s’appuyant sur les succès et les enseignements de l’année 2023.
Une campagne de communication avec les différents ambassadeurs de FRIBOURG sera prochaine diffusée. Mathilde Gremaud (freeskieuse), Ben & Léo (chefs), Romain Collaud (lutteur), Gustav (musicien) et Annette Heimlicher (entrepreneuse), occuperont un rôle essentiel en incarnant les valeurs de la région à travers leurs domaines d’activité respectifs. Arborant fièrement le logo de la marque lors de leurs apparitions publiques et en partageant des portraits sur les réseaux sociaux, ces ambassadeurs vont contribuer à renforcer la visibilité et la notoriété de FRIBOURG, tissant ainsi des liens authentiques avec le public et participant à son rayonnement aussi bien localement qu’à l’échelle nationale.
